夜幕降临，重庆万盛溱州楼华灯初上。国家级非遗金桥吹打的唢呐声铿锵激昂，川剧变脸的身法行云流水，红苗芦笙舞的节拍轻快灵动。“音为遇见你·万盛大舞台”的直播镜头前，金桥吹打的传统曲目刚融入现代韵律奏响，直播间在线人数便突破2.6万峰值，将这些古老非遗的魅力实时传递给千万网友。
当地以非遗为魂、以直播为桥，让传统文化走出深巷、融入生活，在文旅深度融合中，既守护了文化根脉，也激活了发展动能，更满足了人民群众对美好生活的新期待。
以文塑旅，非遗为旅游注入文化内核
万盛不满足于非遗的静态展示，而是将其转化为可看、可感、可参与的文旅体验，让文化成为旅游最深厚的底蕴与最持久的吸引力。
“万盛大舞台”创新性地将非遗展演作为核心内容，国家级非遗金桥吹打在传统曲目中融入现代音乐元素，激昂的鼓点与清脆的唢呐声交织，成为直播间的“流量密码”；市级非遗红苗芦笙舞、舂米舞以原汁原味的表演展现苗乡文化独特韵味，与川剧变脸等非遗项目共同构成多元文化展演矩阵。这种“活态传承”的实践，让非遗从博物馆的“陈列品”变成了文旅消费的“抢手货”。
非遗的魅力直接带动旅游流量转化，许多游客因直播间的非遗表演专程赴万盛——在溱州楼现场感受传统文化魅力后，纷纷走进黑山谷、奥陶纪等景区体验山水之美。奥陶纪景区年接待游客最高已超200万人次，而“万盛大舞台”开播以来，该景区针对活动选手的套票兑换量环比增长35%，非遗与旅游的深度绑定，实现了“1+1>2”的融合效应。文化为旅游赋予了精神深度，旅游为文化提供了传播载体，二者相互赋能、相得益彰。
以旅彰文，直播为非遗拓宽传播边界
如何让非遗“破圈”走进年轻人的世界？万盛给出的答案是拥抱新媒体，以年轻化表达传播传统文化。
“万盛大舞台”构建“线下沉浸式体验+线上广域性传播”的双轨体系，每日19:30-22:00定时开播，将非遗展演与全国歌手大赛相结合，创新日赛、周赛、月赛三级晋级机制，短短一个月就吸引了河南、广东、四川、贵州等多省市的选手和观众参与。直播的传播力让非遗实现几何级扩散：活动账号从零起步，近一个月粉丝量突破6万，累计观看人次超千万，直播间峰值超2.6万，在直播黄金8点档3次登顶抖音重庆及全国人气榜第一名，各项数据在区县同类型大舞台中名列前茅。
“原来非遗可以这么潮！”“这是全国最具特色、最有潜力的直播大舞台”，网友的留言道出了活动的成功密码。千万级的传播量级，让万盛非遗从“小众艺术”变成“大众潮流”——来自本地学校的青少年在现场观看表演后坦言：“以前对传统文化的了解大多来自书本，这次近距离感受特别震撼，以后想多去了解、传承这些文化”。非遗借助直播流量，不仅让重庆非遗的魅力走向全国，更让年轻群体成为传统文化传承的新生力量，极大提升了万盛的文化知名度和城市影响力。
惠民兴邦，文旅融合绘就发展新图景
作为真正的“百姓舞台”，活动线下为群众提供免费文化盛宴，累计服务现场群众超3万人次，让大家在家门口就能欣赏高水平文艺演出；线上覆盖千万级观众，让传统文化滋养更多人心灵，切实满足了人民群众对美好生活的精神需求。同时，活动为海选选手提供梦幻奥陶纪景区套票，为外地选手提供免费住宿，累计吸引超上百名外地选手参赛，他们在参与赛事的同时，深度体验万盛“吃住行游购娱”资源，成为万盛文旅的“体验官”和“宣传员”。
文旅融合的红利更体现在经济发展上。活动联动本地餐饮、住宿、零售、景区等商家，形成“文化引流、消费增收”的良性循环。活动举办期间，万盛城区周边酒店入住率达80%，餐馆营业额较平日增长超70%，大街小巷随处可见游客品尝美食，直接拉动本地消费提质增量。这种“文化搭台、经济唱戏”的模式，为当地带来实实在在的经济效益，为乡村振兴注入强劲动力，也为“十五五”开局之年的文旅产业发展提供了鲜活样本。
“音为遇见你·万盛大舞台”的成功，印证了只要找准文化与旅游的结合点，就能让传统文化在新时代焕发新生，让旅游产业更有内涵，让人民群众的获得感、幸福感不断增强。如今，万盛正以这一舞台为起点，继续深耕文旅融合，不断丰富非遗展示形式，努力将其打造成为万盛文旅的标志性品牌，为推动文化自信自强、赋能经济高质量发展，书写更加精彩的篇章。（来源：重庆文艺网）
